发布日期：2025-03-23 17:26 点击次数：57
文|异不雅财经父女乱伦文学
在长视频范围，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台形成“三足鼎峙”之势。三家平台契机可以主导长视频行业的发展标的。
北京时间2月28日爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截止2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务证实。财报表露，2019年四季度爱奇艺营收75亿元，净示寂25亿元，营收和净示寂均好于预期。
天然爱奇艺、优酷、腾讯视频背靠BAT，却依旧示寂，合手续烧钱，盈利似乎驴年马月。从爱奇艺最新发布的财报来看，示寂在收窄，这是否是开释了积极向好的信号呢？
从爱奇艺财报提及 长视频平台为何难盈利？
财报表露，爱奇艺2019年Q4营收74.97亿元，较上年同期的70.27亿元，增长6.7%，较上一季度的73.97亿元，仅增长1.4%。
（数据开端：财报）
从上图可以看出，天然爱奇艺营收保合手增长，但同比增速却在合手续下滑。爱奇艺的收入开端主要由会员行状、线上告白行状、内容分销和其他收入组成。
第四季度，爱奇艺会员收入38.61亿元，较上年同期的32.01亿元，增长20.6%，较第三季度37.17亿元，增长3.9%。第四季度，会员行状营收占比为51.5%，成为爱奇艺第一大收入开端。爱奇艺暗示，该项收入增长主要归因于优质内容以及千般化的运营股东了订阅会员数目的增长。
爱奇艺创举东谈主、董事兼CEO龚宇暗示，2019年爱奇艺会员业务营收增长了36%，订阅会员范围达到1.07亿，瞻望将来十年，行将到来的5G商用和东谈主工智能技巧的合手续改动将为爱奇艺带来巨大机遇。跟着中国用户越来越快意为优质内容付费以及使用粗浅支付神态，将共同为爱奇艺业务带来巨大的增长后劲。
财报表露，截止四季度末，爱奇艺订阅会员范围达到1.07亿，订阅会员范围同比增长22%。玄虚来看，订阅会员范围增长也在放缓，陪同东谈主口红利消退，会员增长似乎也已见顶。
（数据开端：财报）
线上告白收入18.83亿元，较上年同期的22.04亿元，下滑14.6%，较第三季度的20.67亿元，下滑8.9%。第四季度，线上告白收入营收占比为25.1%，线上告白收入营收孝顺合手续下滑。爱奇艺暗示，宏不雅经济的挑战导致线上告白收入着落。异不雅财经合计，线上告白收入着落，还与短视频平台的快速发展关系。跟着快手、抖音、B站等短视频平台的崛起和快速发展，用户驻防力和告白主预算有所滚动，进而长视频网告白业务被掳掠“分食”。
内容分销收入8.78亿元父女乱伦文学，同比增长68%。内容分销收入主要开端于播出授权内容的收入。2019的热播剧，《小欢娱》、《亲爱的，喜爱的》、《庆余年》等，爱奇艺皆参与了刊行，从收入增长来看，这些热播剧的分发皆获取了可以的成绩。
四季度，爱奇艺其他业务收入8.74亿元，同比下滑21%。2019年全年营收37亿元，同比增长30%。这主要受益于稠密垂直范围业务的增长，尤其是收购天象互娱之后游戏业务的强劲增长。
获利于内容资本的裁汰，爱奇艺2019年Q4净示寂24.9亿元，同比收窄28%，环比收窄32.6%。不外，2019年爱奇艺全年示寂103亿元，同比仍呈扩大趋势。
财报表露，2019年Q4，爱奇艺运营资本为79.14亿元，内容资本57亿元，占去运营资本的72%。内容资本则包含了版权采购资本和内容制作资本。
爱奇艺创举东谈主、董事兼CEO龚宇在财报电话会上提到，因为内容结构遏抑优化，2019年全年内容资本仅增长6%。财报表露，2019年全年，爱奇艺内容资本为222亿元。
从爱奇艺财富欠债表中可以看出，爱奇艺的内容财富包含流动财富—版权内容净值、非流动财富—版权内容净值、非流动财富—好处内容净值。
财报表露，截止2019年12月31日，爱奇艺好处内容财富为43.55亿元，较上年同期的37.36亿元，增长16.6%；期末授权内容财富揣摸75.1亿元，同比下滑3.7%。
从好处内容财富和授权内容财富的变化来看，爱奇艺通过进步好处内容比重，下调授权内容比重进而杀青结构优化。
龚宇在电话会上暗示，当今影视剧照旧驱动会员升值的主要能源。咫尺爱奇艺平台上诸如《庆余年》、《亲爱的，喜爱的》等热播剧，均属于购买版权的作品。
好处视频内容，其中会波及影视剧IP版权购买、演员片酬、拍摄等制作用度，这皆是资本开销的辛苦项。好处综艺《仙葩说》已连续六级，话题热度合手续不变。流量明星李现主演的《剑王朝》在爱奇艺热播，天然明星片酬的适度以及剧集价钱飞腾趋势放缓，购买版权开销及好处剧集和综艺资本着落，但依旧无法扭转视频平台示寂的近况。
在会员增长遇天花板的情况下，视频网站启动变换想路挖掘会员价值。视频网站想要扭亏，需要遏抑尝试新的营业模式。
在会员升值行状上，视频平台推出的“会员超前点播”的收费神态，遇到全网批判，被质疑“吃相丢脸”，但并不成挫折视频网站践诺“会员超前点播”收费模式的决心，将来将成为一种常态的播出神态。
龚宇合计，天然从咫尺来看弃取这种模式的剧集相对比较少，是以对总收入占比不高，不外这种模式是告捷的。“在将来，咱们会把这种模式手脚一种常态的播出神态。咫尺，超前点播对2019年四季度和2020年一季度的每用户平均收入(ARPU)的影响还不是很大，但以后是辛苦进步ARPU值的神态。”
爱奇艺在告白风光上遏抑变化，如贴片告白、网剧原创小戏院告白等。爱奇艺在告白资源的利用率上也在遏抑作念尝试，爱奇艺会员天然购买了VIP会员，依然要不雅看告白。比如一集45分钟掌握的剧集，片头、预报、片中、片尾均神色插入各样告白，即就是会员也无法避免，有些会员可以手动关闭，有些则是强制插入无法关闭。
爱奇艺曾经暗示会员费加价。视频网站多年的发展，让中国东谈主民拼凑费会员模式有了一定的了解和领路，但中国关于付费会员模式的摄取过程并不是那么高。视频网站在恒久的竞争中，通过促销来吸纳付费会员，天然简略拉动营收增长，却很难杀青盈利。优爱腾三足鼎峙的局势下，如果仅一方布告加价，但很有可能变成用户流失。
视频网站照旧内容为王，异不雅财经已经作念过小范围的拜谒，多数视频网站付费会员暗示，一个视频网站会员险些可以知足自己不雅影/剧需求。哪个平台能知足我方的不雅影需求，就会弃取哪个平台，不会独爱某一家平台。也有部分用户暗示注册多家平台会员，然而不会购买年度会员，只是会在追某一个我方心爱的影视剧的时候弃取月费会员。
如斯来看，视频平台用户的诚心度若何还有待窥探。视频网站是否有充足丰富的影视剧、综艺等内容才是留下用户的要道，用户终究是为优质内容买单，合手续的优质内容输出才是平台遏抑保合手付用度户增长及留存的要道。
此外，有业内东谈主士向异不雅财经暗示，视频网站示寂还有另外一个成分，那就是行状器、带宽压力大。视频平台要保证数十万甚而数百万东谈主同期在线不雅看不掉线/卡顿，偶而还有弹幕等上传数据流量，这些固定开销的用度也不是少许目。
新冠肺炎疫情的出乎意想，宇宙皆被动宅在家中刷剧，成果2月26日《想见你》迎来更新时，爱奇艺崩了，“爱奇艺崩了”就还上了微博热搜。从技巧旨趣来讲，导致行状器崩溃原因有两种，一种是行状器内容吃紧，一种是行状遐想存在弱势。看来阿里、京东等自建云蓄意数据中心亦然有原因的。
布局中短视频 口角视频相互侵蚀 兵戎邂逅？
典型的互联网用户，会将上网文娱时间分拨到多个不同的范围，包括视频（优爱腾三大长视频网站；抖音、快手等短视频网站）游戏视频（虎牙、B站、斗鱼等）和新闻推送等平台。流量红利灭绝、会员范围见顶、合手续示寂，爱奇艺需要新的故事来增强营业想象力。短视频的快速崛起，爱奇艺也遏抑的尝试，以寻求新的冲破。
实践上，爱奇艺曾推出姜饼、吃鲸、纳豆、锦视、好多视频等多款短视频居品，天然没能引起充足的关心，但也从未烧毁。咫尺在爱奇艺app顶部栏目“小视频”进口。
据Tech星球报谈，爱奇艺近日又推出主打拍摄年青潮水短视频的晃呗短视频。爱奇艺这次推出“晃呗短视频”，一方面是对我方短视频分类上的拓展以及尝试，另一方面是为了霸占5G这个风口，遏抑地吐旧容新，加快试错，辛勤打造爆款短视频APP。
关于在短视频范围的布局竞争，在爱奇艺2019年Q4及全年财报电话会议上，爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇布告决策推出名为“随刻”的YouTube模式App，并暗示由曾在Facebook、Airbnb等企业领有丰富技巧和处分培植的葛宏全面勾通该业务。这似乎标明了爱奇艺布局中短视频的决心。
据悉，“随刻”的视频内容将主要有两大类，第一类是PUGC内容，主如果MCN、个东谈主、专科机构上传的内容，此外，爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放，以此形成“长视频+短视频”的策略协同。
短视频的内容分娩神态以PGC（专科分娩内容）和UGC（用户分娩内容）为主，主要通过告白的神态变现。而长视频要么是好处的，要么需要购买版权，变现神态主如果用户付费和告白。
在中短视频范围内，爱奇艺要濒临头条系、B站和抖音的竞争。
头条系领有高大用户群和超高日活率，为长视频营业变现打下了基础。头条系凭借其擅长的保举算法，通过大数据分析和转头用户的视频喜好和播放民风，并诓骗到头条的好处视频中去，甚而可以凭证大数据分析的成果，采集用户喜好，定制头条用户的专属好处剧、好处综艺等。
比拟短视频平台，优爱腾等长视频平台的上风源于大皆内容创作家的版权和IP资源。优爱腾通过自己擅长的范围在短视频行业中霸占细分范围先机。监管趋严，某种过程上到“倒逼”短视频头部平台进步版权的意志，遏抑扩大内容邦畿，培养和壮大长视频用户群。
一本大道香蕉视频大在线新冠肺炎疫情的出乎意想，2020年春节档电影沿路撤档。1月24日，徐峥导演的《囧妈》布告与字节极端的所属平台融合，“头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）免费独播，激勉业内东谈主士关心和热议。许多东谈主合计，这否则而头条系进军长视频和影视行业的标志。
跟着用户体量的扩大，口角视频平台早已相互侵蚀。短视频平台对原创内容的提神过程越来越高父女乱伦文学，口角视频平台在原创内容的争夺上也会越发浓烈。